Repenser l'image de Henriman Formation pour attirer les talents de demain
Expertises
Stratégie, Identité de marque, Digital
Tâches
Moderniser une identité, transformer l’expérience digitale et valoriser un établissement de référence dans les métiers de l’hôtellerie-restauration.
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À propos d'Henriman Formation
Implanté à Nantes, Henriman Formation accompagne chaque année de nombreux apprenants vers les métiers de l’hôtellerie, de la restauration, des cafés et du divertissement. Le centre forme aussi bien des jeunes en alternance que des personnes en reconversion professionnelle ou des demandeurs d’emploi, tout en travaillant étroitement avec les entreprises du secteur afin de répondre à leurs besoins en recrutement.
Pour poursuivre son développement, Henriman Formation souhaitait faire évoluer son image afin qu’elle reflète davantage la qualité de son enseignement, son exigence pédagogique et son ambition. Notre mission consistait à moderniser son identité visuelle et à concevoir un nouveau site internet capable d’améliorer son attractivité auprès de l’ensemble de ses publics.
Le défi
Dans le secteur de la formation, la première impression joue un rôle déterminant. Avant même de découvrir les formations proposées, un futur apprenant ou une entreprise partenaire se forge une opinion à travers l’identité visuelle et le site internet.
L’enjeu était donc de construire une communication capable de répondre simultanément à plusieurs objectifs :
- Attirer de nouveaux apprenants ;
- Rassurer les familles ;
- Valoriser les formations proposées ;
- Renforcer la crédibilité de l’établissement ;
- Séduire les entreprises partenaires ;
- Simplifier l’accès à l’information ;
- Traduire le niveau d’excellence porté par Henriman Formation.
Au-delà d’une modernisation graphique, il s’agissait de renforcer durablement l’image de marque de l’établissement.
Notre mission
Nous avons accompagné Henriman Formation dans une refonte globale de son identité de marque et de sa présence digitale. Notre intervention comprenait notamment :
- Audit de l’image existante ;
- Accompagnement stratégique ;
- Modernisation de la charte graphique ;
- Évolution du logo ;
- Définition du nouvel univers visuel ;
- Restructuration complète du site internet ;
- Réflexion UX ;
- Création des maquettes ;
- Réorganisation des contenus ;
- Développement du nouveau site ;
- Optimisation du référencement naturel.
Notre objectif était simple, à savoir créer un écosystème digital cohérent, moderne et capable d’accompagner durablement le développement de l’établissement.
Une identité plus contemporaine, fidèle aux valeurs du centre
L’identité visuelle d’un centre de formation doit inspirer confiance tout en donnant envie de rejoindre l’établissement. Nous avons donc fait évoluer la charte graphique afin de conserver les fondements de la marque tout en lui apportant davantage de modernité, de lisibilité et de personnalité.
Le nouveau territoire graphique traduit les valeurs qui font la réputation d’Henriman Formation : l’excellence, l’accompagnement, la réussite, la diversité des parcours et la proximité avec les apprenants et les entreprises.
Cette évolution permet aujourd’hui au centre d’afficher une image plus actuelle sans perdre son identité.
Un site pensé pour tous ses publics
Henriman Formation ne s’adresse pas à un seul type de visiteur. Son site devait donc répondre aux attentes de profils très différents : futurs étudiants, parents, entreprises, candidats à la reconversion, demandeurs d’emploi et partenaires institutionnels. Nous avons donc entièrement repensé l’architecture du site afin que chacun puisse accéder rapidement aux informations qui le concernent.
Chaque parcours utilisateur a été imaginé pour faciliter la navigation, limiter les recherches inutiles et orienter naturellement le visiteur vers les informations essentielles.
Une expérience utilisateur centrée sur la décision
Avant de choisir une formation, un futur apprenant cherche avant tout à être rassuré. Nous avons donc travaillé l’ensemble des contenus afin de mettre davantage en avant les formations, les valeurs du centre, les infrastructures, les résultats, les débouchés et les partenariats avec les entreprises.
L’objectif était de transformer le site en véritable outil d’information et de recrutement.
Une communication plus lisible et plus engageante
Nous avons également retravaillé la manière dont Henriman Formation présente son expertise. Chaque page a été pensée pour rendre les contenus plus accessibles, plus pédagogiques et plus engageants.
L’organisation des informations, la hiérarchisation des contenus et le traitement visuel permettent aujourd’hui aux visiteurs de comprendre rapidement l’offre de formation sans être submergés par les informations.
Cette approche améliore l’expérience utilisateur tout en renforçant la perception de qualité de l’établissement.
Un site conçu pour accompagner le développement d’Henriman Formation
Au-delà du design, cette refonte répond à une véritable stratégie de développement. Le nouveau site permet :
- De renforcer la visibilité du centre ;
- De valoriser les formations ;
- D’améliorer la compréhension de l’offre ;
- De faciliter la prise de contact ;
- De rassurer les entreprises partenaires ;
- De créer des bases solides pour le référencement naturel.
Le site devient ainsi un véritable outil au service de la notoriété, du recrutement et du développement d’Henriman Formation.
Les résultats
Henriman Formation dispose désormais d’une identité plus moderne et d’une plateforme digitale capable de refléter pleinement la qualité de son accompagnement. Le nouveau site améliore la lisibilité de l’offre, valorise les formations et facilite la navigation pour l’ensemble des publics.
Plus qu’une simple refonte graphique, ce projet constitue une évolution stratégique qui accompagne durablement le développement de l’établissement et renforce son attractivité auprès des futurs apprenants comme des entreprises partenaires.
Et si votre communication devenait un véritable levier de développement ?
Chez Kinlee, nous concevons la communication comme un levier de développement. Pour Henriman Formation, notre rôle ne consistait pas uniquement à moderniser un logo ou à créer un nouveau site internet.
Nous avons imaginé une communication capable de traduire les valeurs du centre, d’améliorer son attractivité et de faciliter la rencontre entre les futurs apprenants, les entreprises et l’établissement. C’est cette approche globale, mêlant stratégie, identité de marque et expérience digitale, qui donne aujourd’hui tout son sens à ce projet.
Vous l’avez compris, votre image est souvent le premier contact avec vos futurs clients, collaborateurs ou partenaires. Chez Kinlee, nous concevons des identités de marque et des expériences digitales qui vont bien au-delà de l’esthétique : elles valorisent votre expertise, renforcent votre crédibilité et accompagnent durablement votre croissance.
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