Repenser l’identité de l'Épicurien pour renforcer son attractivité
Expertises
Stratégie, Identité, Imprimé, Audiovisuel
Tâches
Une nouvelle image de marque, des supports commerciaux et un univers photographique conçus pour ouvrir un nouveau chapitre de l’histoire de L’Épicurien.
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À propos de l'épicurien
Installé depuis 2012 au cœur du secteur Nant’Est Entreprises, L’Épicurien est un restaurant reconnu pour sa cuisine bistronomique, son accueil chaleureux et son ancrage local.
En 2025, l’établissement est repris par Hervé et Stéphanie Bruneau, avec la volonté de poursuivre son histoire tout en lui donnant un nouvel élan. Les nouveaux dirigeants souhaitaient moderniser l’image du restaurant, affirmer davantage sa personnalité et mieux valoriser les différentes expériences proposées : restauration, accueil de groupes, location de salle et organisation d’événements.
L’enjeu n’était donc pas simplement de créer un nouveau logo. Il fallait construire un univers de marque capable d’incarner les ambitions des repreneurs, de capitaliser sur la notoriété existante et de renforcer l’attractivité de l’établissement auprès de ses différents publics.
Le défi
Lorsqu’un établissement change de dirigeants, sa communication doit traduire le renouveau sans effacer ce qui a construit sa réputation. Pour L’Épicurien, la nouvelle identité devait trouver le juste équilibre entre continuité et transformation. Elle devait notamment permettre de préserver la proximité et la convivialité associées au restaurant, moderniser son image sans la rendre froide ou impersonnelle et affirmer son positionnement bistronomique. Elle devait aussi retranscrire la personnalité des nouveaux propriétaires, renforcer sa visibilité auprès des entreprises et des habitants du secteur, mieux valoriser la location de salle et l’organisation d’événements et créer une image cohérente sur les supports imprimés et digitaux.
Chaque élément de communication devait ainsi contribuer à rendre le restaurant plus reconnaissable, plus attractif et plus facile à recommander.
Notre mission
Nous avons accompagné les dirigeants dans la construction d’une nouvelle identité de marque et dans son déploiement sur plusieurs outils de communication. Notre intervention comprenait notamment :
- L’animation d’un atelier stratégique et collaboratif ;
- L’analyse du positionnement et des ambitions du restaurant ;
- La définition des valeurs et de la personnalité de la marque ;
- La création d’un nouveau territoire graphique ;
- La conception du logotype et de ses déclinaisons ;
- La réalisation d’une charte graphique complète ;
- La création d’un support commercial imprimé ;
- La structuration et la rédaction des messages ;
- L’intégration d’appels à l’action et de QR codes ;
- La préparation et la direction artistique d’un shooting photo ;
- La constitution d’une banque d’images professionnelle.
Notre objectif était de concevoir un écosystème de communication cohérent, capable de valoriser l’expérience proposée par L’Épicurien avant même que le client ne franchisse la porte du restaurant.
Comprendre la marque avant de la redessiner
Chez Kinlee, chaque projet d’identité commence par une phase d’écoute et de réflexion. Nous avons réuni les dirigeants et leur équipe lors d’un atelier collaboratif afin d’identifier les éléments qui rendent L’Épicurien unique : son histoire, son ambiance, sa clientèle, ses forces et ses ambitions.
Ce travail nous a permis de faire émerger plusieurs dimensions essentielles de la marque : la convivialité, la proximité, la gourmandise, l’authenticité, le plaisir de recevoir et la qualité de l’expérience proposée. Cette immersion a constitué le point de départ de l’ensemble du projet. La création graphique ne devait pas seulement être esthétique : elle devait traduire visuellement la personnalité du restaurant et devenir un véritable outil de différenciation.
Une identité inspirée par la convivialité
Pour traduire l’esprit de L’Épicurien, nous avons imaginé une identité visuelle inspirée par l’atmosphère chaleureuse des bouchons lyonnais et par les moments de partage qui rythment la vie d’un restaurant.
Le logotype met en scène des personnages réunis autour d’un verre ou d’un plat. Cette scène évoque immédiatement la convivialité, la gourmandise et le plaisir d’être ensemble.
Le nom de l’établissement est traité dans une typographie manuscrite rappelant une signature. Ce choix apporte une dimension plus humaine, plus personnelle et plus authentique à la marque.
L’illustration minimaliste et crayonnée prolonge cet esprit artisanal. Elle donne au restaurant une identité singulière, reconnaissable et éloignée des codes graphiques trop standardisés de la restauration.
Une palette graphique chaleureuse et mémorable
La couleur rouge occupe une place centrale dans le nouvel univers de L’Épicurien. Associée à la gastronomie, à la chaleur et à la générosité, elle renforce immédiatement l’impact de la marque tout en évoquant l’accueil attentionné qui caractérise l’établissement. Les teintes complémentaires et les espaces de respiration permettent de conserver une identité élégante, lisible et facilement adaptable.
Cette palette a été conçue pour fonctionner aussi bien sur une devanture que sur un document commercial, une publication digitale ou un support événementiel.
Une identité pensée pour vivre durablement
Une identité visuelle ne se résume pas à un logo. Pour garantir une utilisation cohérente dans le temps, nous avons conçu une charte graphique complète précisant :
- Les différentes versions du logotype ;
- Les couleurs officielles ;
- Les typographies ;
- Les règles de composition ;
- Les zones de protection ;
- Les tailles minimales d’utilisation ;
- Les déclinaisons autorisées ;
- Les usages à éviter.
L’ensemble des fichiers nécessaires a également été livré en haute définition et dans différents formats afin de permettre une utilisation autonome sur les supports imprimés comme digitaux. L’Épicurien dispose ainsi d’un véritable cadre graphique, capable d’accompagner durablement le développement de sa communication.
Transformer la nouvelle identité en outil commercial
La réflexion s’est poursuivie avec la création d’un flyer destiné à faire connaître la nouvelle dynamique du restaurant et à valoriser ses différentes activités. Avant de concevoir le support, nous avons rencontré les propriétaires, observé le fonctionnement du lieu et identifié les informations les plus importantes à transmettre.
Le document a été pensé pour présenter clairement les différents univers de L’Épicurien : la restauration sur place, l’accueil des entreprises et des groupes, la location de salle, et l’organisation d’événements.
Nous avons travaillé la hiérarchisation des messages, la rédaction, la sélection des visuels et les appels à l’action afin de faciliter la compréhension et d’inciter les lecteurs à contacter ou à découvrir l’établissement.
L’intégration de QR codes permet également de prolonger l’expérience vers les supports numériques et d’accéder rapidement aux informations utiles. Le flyer ne constitue donc pas un simple document de présentation. Il devient un véritable outil de prospection locale et de développement commercial.
Un univers photographique qui donne envie
Dans la restauration, la qualité des images influence directement la perception d’un établissement. Nous avons donc organisé un shooting photo destiné à retranscrire l’ambiance de L’Épicurien, à valoriser ses plats et à donner un visage humain à la nouvelle identité. Le travail a porté sur :
- La préparation des prises de vue ;
- Le choix des plats et des espaces à photographier ;
- La définition des ambiances ;
- La mise en scène des produits ;
- La cohérence avec le nouveau territoire graphique ;
- La création de cadrages adaptés aux différents supports.
Les photographies ne sont pas seulement décoratives. Elles permettent de susciter l’envie, de rassurer les futurs clients et de révéler l’expérience proposée par le restaurant. Cette production constitue également une banque d’images professionnelle, réutilisable dans les futures campagnes, les réseaux sociaux, les documents commerciaux et les communications événementielles.
Les résultats
L’Épicurien dispose aujourd’hui d’une identité plus moderne, plus chaleureuse et plus facilement reconnaissable. La nouvelle image conserve l’authenticité et la proximité qui ont construit la réputation de l’établissement, tout en traduisant les ambitions de ses nouveaux dirigeants. Le restaurant bénéficie désormais :
- D’un territoire de marque cohérent ;
- D’un logotype identifiable et déclinable ;
- D’une charte graphique permettant d’harmoniser sa communication ;
- D’un support commercial capable de promouvoir ses différentes activités ;
- D’un univers photographique professionnel et réutilisable ;
- D’une communication plus structurée pour accompagner son développement.
Plus qu’une refonte graphique, ce projet permet à L’Épicurien d’ouvrir un nouveau chapitre de son histoire avec une image à la hauteur de son accueil, de sa cuisine et de ses ambitions.
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